Tequila Patrón anuncia el lanzamiento de “Es un lujo ser mexicano”, una campaña que busca consolidarse como una narrativa cultural contemporánea que enaltece el origen, la identidad y la celebración mexicana.

Más que un concepto, esta iniciativa responde a un objetivo claro: fortalecer el liderazgo de la marca en México, conectando desde su esencia con consumidores y la industria a partir de dos ejes clave: la superioridad del producto y una conexión emocional más profunda con audiencias contemporáneas. 

En este contexto, Patrón propone una evolución en la forma de entender el lujo dentro de la categoría, alejándose de códigos aspiracionales tradicionales para reivindicar un lujo auténtico, definido por el origen y la riqueza cultural de México. Este enfoque refleja la filosofía de PATRÓN y su forma de hacer las cosas, la cual también guió el proceso creativo de la campaña junto a Guillermo del Toro, reflejando el nivel de dedicación y detalle que existe detrás de cada botella. Cuando no se hacen concesiones en el proceso, incluso el más mínimo detalle cobra importancia.

La campaña toma como punto de partida un gesto aparentemente simple —servir un tequila— para revelar todo lo que existe detrás: un proceso meticuloso, múltiples manos expertas y una dedicación absoluta al detalle. Así, cada momento se convierte en una expresión de la precisión, la intención y el cuidado que distinguen a Patrón. 

Como parte de esta iniciativa, la campaña cuenta con la participación de Guillermo del Toro, cuya visión refuerza el vínculo entre Patrón, el arte y la excelencia. Su colaboración amplifica el mensaje central de la marca: la importancia de hacer las cosas sin compromisos, desde el proceso hasta el resultado final.

“En Patrón, siempre hemos creído que la forma en que se hacen las cosas importa”, “Desde el primer día, nunca hemos transigido en la elaboración de nuestro tequila: utilizamos solo tres ingredientes naturales (agave, agua y tiempo) y métodos tradicionales y ancestrales para brindarle a nuestro tequila la paciencia y el cuidado que merece. Guillermo comparte esa misma dedicación a la excelencia y la negativa a hacer concesiones”, mencionó Roberto Ramírez-Laverde, vicepresidente Senior Global de Tequila Patrón. 

A través de su mirada creativa, del Toro crea un universo visual profundamente mexicano, con un crew de esqueletos estilizados que simboliza el trabajo colectivo detrás del cortometraje y cada botella de Patrón. Este espíritu se extiende detrás de cámara con Guillermo Navarro, Karla Castañeda, Guy Davis, Dennis Berardi, Nathan Robitaille y Terry Notary, quienes colaboraron para dar vida a una pieza extraordinaria.

“La perfección no se consigue con prisas, se construye cuadro a cuadro, servido a servido”, afirmó Guillermo del Toro. “Creo en el arte por encima de la industria, en el alma por encima de un proceso, y en hacer las cosas sin concesiones. Eso fue lo que me atrajo de esta colaboración con Patrón. Este cortometraje trata de honrar la artesanía, la intención y la belleza que surge de hacer las cosas bien”.

"Desde el principio, la visión creativa fue contar la historia de PATRÓN de una manera cinematográfica e intencionada, estableciendo paralelismos con el espíritu inquebrantable y la grandeza de Guillermo del Toro", afirmó Laila Mignoni, vicepresidenta de Comunicaciones Globales de Tequila PATRÓN.

Este enfoque se sustenta en los atributos intrínsecos del producto, elaborado en Jalisco, México, a partir de un proceso artesanal que combina tradición y precisión, utilizando tres elementos: agave, agua y tiempo. Cada botella es resultado de la experiencia de múltiples manos expertas y de un compromiso constante con la calidad y el detalle. 

Con “Es un lujo ser mexicano”, Tequila Patrón pone en valor aquello que define su esencia: el orgullo por su origen, la dedicación al oficio y la convicción de hacer las cosas sin compromisos. La campaña celebra cómo cada detalle —desde el proceso hasta el resultado final— refleja la maestría, intención y precisión que distinguen a lo hecho en México.

De esta manera, la marca no solo busca fortalecer su conexión con las audiencias en el país, sino consolidarse como un referente de lujo contemporáneo que nace desde México.